【營銷管理】如何分析競爭對手競爭對手分析模型？

發(fā)布時間：2019-09-11 瀏覽量：7717 來源：正睿咨詢

【摘要】：在對競爭對手進(jìn)行分析時，企業(yè)可收集的信息很多，但并不一定都有用。那么，企業(yè)應(yīng)該收集哪些競爭對手信息，如何分析競爭對手呢，從羅斯查爾德的競爭對手分析模型中便可以找到答案。

　　在對競爭對手進(jìn)行分析時，企業(yè)可收集的信息很多，但并不一定都有用。那么，企業(yè)應(yīng)該收集哪些競爭對手信息，如何分析競爭對手呢，從羅斯查爾德的競爭對手分析模型中便可以找到答案。

　　羅斯查爾德競爭對手分析模型

　　羅斯查爾德（Rothschild）現(xiàn)在比較常用的競爭對手分析模型，其是在 1979年設(shè)計的分析框架。他把必要的信息分成五個相互獨(dú)立的部分，分別用來評估競爭對手的創(chuàng)意和設(shè)計能力、生產(chǎn)能力、市場能力、財務(wù)能力和管理能力，各項競爭對手能力下又包含具體核心的內(nèi)容。具體內(nèi)容詳見下圖競爭對手的競爭力分析模型。

A．創(chuàng)新和設(shè)計能力	1．技術(shù)資源	a.技術(shù)理念
		b.專利和版權(quán)
		c. 技術(shù)復(fù)雜性
		d. 技術(shù)一體化
	2．人力資源	a.核心人物和技能
	2．人力資源	b.外部技術(shù)群體的使用
	3．研發(fā)資金	a. 研發(fā)投入總額
		b.占銷售額的百分比
		c.整個時間范圍內(nèi)的一致性
		d.內(nèi)部集中
		e.政府扶持
	4．技術(shù)性策略	a.技術(shù)專業(yè)化
		b.技術(shù)能力
		c.資源能力
		d.時效性：開始、仿制
	5．管理過程	a.全面質(zhì)量管理或6西格瑪
	5．管理過程	b.質(zhì)量屋
B．生產(chǎn)能力	1．實(shí)物資源	a.能力
		b.廠房（1）大小（2）地理位置（3）使用年限
		c.設(shè)備（1）自動化（2）維修（3）靈活性
		d.工序（1）獨(dú)立性（2）靈活性
	2．人力資源	a.主要人物和技能
	2．人力資源	b.工作隊伍（1）技能組合（2）統(tǒng)一
	3．供應(yīng)商	a.質(zhì)量
		b.能力
		c.承諾
C．市場能力	1．銷售隊伍	a.技能
		b.規(guī)模
		c.類型
		d.地理位置
	2．分銷網(wǎng)絡(luò)	a.技能、b.類型
	3．服務(wù)和銷售政策
	4．廣告	a.技能、b.類型
	5．人力資源	a.主要人物和技能
	5．人力資源	b.人員流動
	6．資金	a.總額
		b.隨時間變化的一致性
		c.占銷售額的百分比
		d. 薪酬體系
D．財務(wù)能力	1．長期	a. 負(fù)債/資產(chǎn)比率
	1．長期	b. 負(fù)債成本
	2．短期	a. 現(xiàn)金或現(xiàn)金等價物
		b. 貸款額度
		c. 負(fù)債類型
		d. 負(fù)債成本
	3．清算
	4．經(jīng)營回報	a. 邊際利潤
		b. 利潤
		c. 現(xiàn)金流
		d. 銷售、資產(chǎn)、營銷支出的回報
		e. 存貨、應(yīng)收帳款調(diào)整
	5．人力資源	a. 核心人物和技能
	5．人力資源	b. 人員調(diào)整/流動
	6．財務(wù)評估系統(tǒng)	a. 預(yù)算
		b. 預(yù)測
		c. 控制
E．管理能力	1．核心人物	a. 企業(yè)核心任務(wù)制度的目標(biāo)和優(yōu)先次序
		b. 價值
		c. 薪酬體系
	2．決策	a. 決策層次
		b. 決策類型
		c. 決策速度
	3．戰(zhàn)略規(guī)劃	a. 計劃的類型
		b. 計劃的重點(diǎn)
		c. 計劃的時間跨度
	4．人員配備	a. 員工資歷和人員流動
		b. 員工經(jīng)驗
		c. 職務(wù)調(diào)動政策
	5．組織	a. 集中程度
		b. 職能劃分
		c. 人員使用情況

　　競爭對手分析模型

　　除競爭對手分析模型企業(yè)還需了解的五個方面：

　　結(jié)合上述競爭力分析模型的五個維度對市場競爭進(jìn)行分析，我們企業(yè)必須了解競爭者的五個方面的問題:

　　1)誰是競爭者?

　　2)它們的戰(zhàn)略是什么?

　　3)它們的目標(biāo)是什么?

　　4)它們的優(yōu)劣勢是什么?

　　5)它們的反應(yīng)模式是什么?

　　競爭對手四種反應(yīng)類型

　　每個競爭者都有一定的經(jīng)營理念，某些內(nèi)在的文化和某些起主導(dǎo)作用的信念，大多數(shù)競爭者的反應(yīng)類型有以下四種：

　　從容競爭者：一個競爭者對某一特定競爭者的行動沒有迅速反應(yīng)或反應(yīng)不強(qiáng)烈。原因可能是競爭者的資金不足或感覺顧客忠于它；選擇型競爭者：競爭者可能只對某些類型的攻擊作出反應(yīng)。我們要了解競爭者會在哪些方面作出反應(yīng)，為公司提供最為可行的攻擊類型。

　　兇狠型競爭者：這類公司向其所擁有的領(lǐng)域發(fā)動的進(jìn)攻都會作出迅速而強(qiáng)烈的反應(yīng)。

　　隨機(jī)型競爭者：一個競爭者并不表露可預(yù)知的反應(yīng)模式。許多小公司者是隨機(jī)型的競爭者，他們的競爭行蹤是捉摸不定的。

　　通過競爭對手分析模型可以更高效收集到有用的資料精準(zhǔn)的分析競爭對手，當(dāng)然在此之前還必須了解競爭對手是誰、其戰(zhàn)略目標(biāo)、優(yōu)劣勢、反應(yīng)模式等信息、以上正睿咨詢總結(jié)分析關(guān)于如何分析競爭對手希望對您有所幫助。